Billedlig og konkret
I navneprosjekter jobber vi etter noen generelle kriterier, og selvfølgelig også oppgavespesifikke som defineres i strategifasen, og blant de generelle er relevans viktigst. For eksempel i forhold til egenskaper eller ide, eller kundens behov, ønsker eller motivasjon.
Så er det to uslåelig effektfulle kriterier: At det er billedlig – helst konkret. Og at det klinger – og det gjør det ofte når det går på rim, og helst bokstavrim. Da sitter det som støpt. Gjerne på første forsøk. Og er utrolig seigliva.