Frøya Laks har styrket sin merkevareposisjon med et tydelig budskap – “kun det beste av laksen”. Med et fokus på den renskårede kvaliteten, gjør Frøya det enklere for forbrukerne å oppnå perfekte resultater. En kampanje med skreddersydde filmer for TV og sosiale medier har økt merkevarekjennskapen betraktelig.
I begynnelsen av 2023 økte Frøya laks satsingen med flere produkter i sortimentet og økt distribusjon i dagligvarehandelen, men utfordringen var at kun 50 % av Norges befolkning kjente til merkevaren.
Grid fikk oppgaven med å utvikle et kommunikasjonskonsept som kunne benyttes over tid og skape en reklamekampanje som bidro til økt kjennskapen mer umiddelbart.
Vi valgte å fokusere på Frøyas tydeligste unike egenskap: Fordi den er mer renskåret enn konkurrentene, blir det enklere å oppnå et perfekt resultat hver gang. Med kommunikasjonskonseptet “the perfect cut” bygger vi både kniven som distinkt merkeelement (distinctive brand asset) og slagordet “Frøya - kun det beste av laksen”.
Korte filmer ble tilpasset ulike sosiale medier og sponsorvignett på TV. Her er vi er tett på laksefileten og kniven. Og vi viser den siste touchen på matretter som gir vann i munnen og lyst til å prøve. Grafikken benyttes både til å vise frem kjennskapsbyggende designelementer og gi en følelse av kniven i bruk til renskjæring av fileten.
Oppdragsgiver: Frøya Salmon AS Produsent: Join Forces / Grid branding Regi: Joon Brandt Mediestrategi: Caulis.no