Håndverk, tradisjon og distinkte merkeelementer
Grid har utviklet annonser for Frydenlund som ivaretar over 150 år med håndverk og tradisjon. Annonsene hensyntar en voksende bredde i antall varianter, løfter frem merkevarens distinkte merkeelementer og står ut i mengden i en fagpresse hvor “annenhver side er en ølannonse”.
Bakgrunn
Frydenlund er Norges raskest voksende ølmerke. Over de siste årene har Frydenlund gått fra å være fokusert på et fåtall av varianter på østlandsregionen, til å bli et merke med nasjonal distribusjon i dagligvare og uteliv - med 10 ulike øltyper i en rekke formater.
I markedet har Frydenlund en unik posisjon som brobyggeren mellom mainstream- og spesialøl. Kort fortalt kan vi si at Frydenlund er ølekspertens butikkøl og den klassiske pilsdrikkerens go-to merke når det skal utforskes nye ølstiler.
Frydenlunds vekst både i salg og antall varianter, har skapt behov for en annonsemal. Malverket har til hensikt å annonsere både fristende nyheter og klassikere. Det er viktig å skape umiddelbar gjenkjennelse med distinkte merkeelementer i kommunikasjonen som formidles, samtidig som de ulike øltypene blir presentert med sine unike fordeler.
Oppgave
Lage Frydenlund-annonser som:
- Ivaretar og styrker merkevarens distinktive merkeelementer
- Ivaretar merkevarens opplevde assosiasjoner knyttet til kvalitet, håndverk, tradisjon
- Fornyer og revitaliserer merkets personlighet, uten å kompromisse med nevnte assosiasjoner
- Har sterk standout i en kanal med svært mange rivaliserende ølbudskap
- Er fleksible med tanke på ulike medieformater og lansering av fremtidige smaker/øltyper.
Strategi og gjennomføring
Merkevaren Frydenlund har tradisjonelt sett vært sterkest assosiert med den blå fatøl-varianten. I tillegg til grønn pilsner og brun bayer, har suksesslanseringer som Juicy IPA både gitt merkevaren mer fargerikhet og økt vitalitet.
Da vi utviklet annonsene tok vi utgangspunkt i fargene og løftet frem det kanskje aller mest unike merkevareelementet; hesten og kjerra. Hesten og kjerra kommuniserer i stor grad tradisjon og håndverk. Når vi kombinerer dette elementet med de sterke og energirike fargene, får vi en 163-åring som virkelig føles relevant i 2022.
Resultatet er et malverk som gjør det enkelt å lage nye reklameelementer, uansett hvilket format eller hvilken øltype det er snakk om. Annonsene er enkle å kombinere og har en sterk visuell fremtoning, som gjør at de blir lagt merke til.
Oppdragsgiver: Ringnes AS
