Juleklassikere tåler endringer – når nostalgien holdes i hevd
Julen er mer enn bare en høytid – det er også en tid for nostalgi. Vi søker tilbake til maten og drikken vi husker fra oppveksten. Samtidig har livsstilen vår endret seg. Da Dahls julebrus ble lansert for 45 år siden, var sukkerfri brus ukjent.
Sukkerfrie alternativer blir stadig mer populære – også i julen. Nå lanseres den sukkerfrie varianten av Dahls julebrus for første gang på boks. Men den skarpe lyseblå fargen fra flasken manglet den varme julestemningen som originalen har formidlet gjennom årtier.
Løsningen? Ved å hente inspirasjon fra originalens mørkeblå farge, fikk den sukkerfrie varianten en tydeligere tilknytning til klassisk julestemning.
To varianter - én identitet
Uansett om du velger Dahls julebrus med eller uten sukker, deler begge variantene denne julen en felles, nostalgisk identitet. En nisse, omgitt av en herlig, mørkeblå desemberkveld, pryder begge. For å forsterke vinterstemningen er subtile snøflak lagt til den sukkerfrie varianten.
For å skape et tydelig skille mellom variantene, er den skarpe blåfargen fra den sukkerfrie brusen integrert i julekurvene og et fremtredende 'uten sukker'-felt.
I tillegg er det gjort andre mindre justeringer for å optimalisere designet for boksformatet – justeringer som ingen legger merke til. Og det er akkurat slik det skal være: En juleklassiker skal jo – nesten – aldri endres.
Oppdragsgiver: Ringnes AS
Illustrasjon tilpasset boks: Tomas Lindell
Mer julekos:
Maarud skaper julestemning med limited edition pakningsdesign.
Åtte år med juleglede på Q-meierienes melkekartong
