Bakgrunn
For første gang på mange år skulle det lanseres nye smaker i produktserien Mr. Lee nudler. Da oppdraget gikk til Grid så vi med ærefrykt på hvordan vi kunne videreutvikle det ikoniske designet med karikaturen til opphavsmannen, som i sin tid var revolusjonerende og sørget for fantastisk stand out i hyllen.
Autentisk uttrykk
Det sterke fjernsignalet og merkemaskoten er gründeren selv, Lee Chul-ho, som kom til Norge fra Korea som 17-åring.
Strategi
Vi ønsket å videreføre særpreget, og sikre en god link til de eksisterende produktene, samtidig som vi tok designet inn i et mer moderne, og vesentlig mer autentisk uttrykk.
Løsning
Oppdraget startet med research på design fra koreanske nuddelprodusenter, og vi lot oss inspirere av fargene de bruker. Sterk fargebruk og to neonfarger ble en avgjørende og særlig distinkt brand code for det nye uttrykket.
Samtidig var det viktig for oss å bevare Mr. Lee sin umiskjennelige tone of voice på pakningen. Dette resulterte i de lekne produktnavnene «Litt livlig lime curry» og «Passe piffa chillikylling» støttet av nye tekstbudskap til den animerte figuren på pakken.
Totalt sett ble dette et design i tråd med kjernen i merket, men med en ny og tidsriktig vri. Kanskje får det deg til å trekke litt på smilebåndet når du ser det i hylla.
Håper det smaker!
Oppdragsgiver: Orkla Foods
