Revitalisert kategorileder
En tydeligere posisjonering og redesignet visuell identitet og pakningsdesign gjør merkevaren Asan mer differensiert og distinkt.
Revitalisering av merkevaren
Karo Pharma ønsket å revitalisere merkevaren Asan. Grid fikk i oppgave å oppdatere merkevarestrategien, og redesigne logo, symbol og pakningsdesign.
Merkestrategi og merkemarkører
Asan er intimeksperten og kategorilederen, men dagens visuelle fremtoning spriket.
Arbeidet begynte med å tydeliggjøre merkevarens ønskede posisjon sm intimeksperten og å gjennomføre en serie brukertester som målte styrken i eksisterende merkeelementer, samt en vurdering av hvilke av disse som skulle videreutvikles og bygges som merkevarens merkemarkører.
Målet var å skape distinkte merkeelementer som leverer på posisjoneringen, står sterkt i hylla, er kjønnsnøytrale - og robuste nok til å være tydelige uavhengig av fargevalg og størrelser.
Noen eksempler på formøvelser, der balansen mellom maskulint vs. feminint samt konkret vs. abstrakt ble utforsket.
En mer enhetlig merkevare
Det ble utviklet en revitalisert logo for både Asan og Asan+. Navnetrekkets formspråk med serif og minuskler er videreført, men strammet opp og tilført mer egenart uten fare for å svekke gjenkjennelse.
Den rosa blomsten som symbol og merkemarkør, som lett kunne oppfattes som for feminin for menn, er erstattet med et kjønnsnøytralt symbol med fargevariasjoner på segmenterte undermerker.
Symbolet, som har assosiasjoner til velvære og balanse, er implementert på tvers av Asans produktportefølje.
Testing og fokusgrupper
Selv om Karo Pharma bisto med et godt innsikts- og datagrunnlag, var det viktig å teste løsningene før lansering.
Ulike fokusgrupper ble bedt om å evaluere, vurdere og komme med tilbakemeldinger. Resultatet var utelukkende positivt; fokusgruppene opplevde merkevaren Asan som styrket, oppdatert og relevant.
Se også caset: Merkeutvidelse for intimeksperten Asan
Oppdragsgiver: Karo Healthcare Norge AS Lenker: asan.no
Ønsker du mer informasjon om prosjektet? Snakk med Thomas H. på telefon +47 901 25 584 eller send en mail til thomas.higgins@grid.no eller radgiver@grid.no
