Hva er identitet? Og hva er designspråk?
Noen av verdens mest kjente merkevarer er bygget på et gjennomtenkt design. Vi forsøker stadig å utvikle nye merkevarer, og flere av dem viser seg å være svært lovende. Men hva ligger egentlig bak en sterk merkevare? Og hvilken rolle spiller identitet og designspråk i merkevarebyggingen?
Identitet og individualitet
I merkevaresammenheng snakker vi ofte om tre sentrale aspekter av identitet:
- Identifisere; publikums mulighet til å kjenne igjen merkevaren
- Identifisere seg med; publikums mulighet til å sende signaler til omverdenen, om hvem de er og hva de tror på, gjennom et verbalt og visuelt symbolunivers
- Identisk; publikums mulighet til å oppleve som forventet. Dumt hvis favorittsjokoladen smakte forskjellig fra gang til gang
Designspråkets rolle i merkevarebygging
Hva er designspråk?
Designspråk er et gjennomgripende designsystem som bygger og opprettholder merkevarens identitet på tvers av alle kontaktpunkter.
På engelsk finnes det mange uttrykk for dette konseptet, som visual brand language, design DNA og look & feel of a brand. På norsk har designspråk blitt et etablert begrep som favner alle disse aspektene.
Sanseinntrykk og funksjonalitet:
Historisk sett har designspråk vært nært knyttet til designeren, spesielt innen bilindustrien.
I dag utvikles designspråket basert på merkevarens strategi og identitet, med mål om å gi merkevaren et konsistent og levende uttrykk uansett hvor den utspiller seg.
Designspråket er avgjørende for brukeropplevelsen og bidrar til å bygge merkevaren gjennom alle kommunikasjonsflater, kontaktpunkter og kundeopplevelser.
Ulike eksempler på effektivt designspråk
Ruter: Konsistens i veifinning
Innen veivisning og navigasjon er et konsistent og intuitivt designspråk avgjørende. Grid-teamet som arbeider med transportdesign og navigasjonssystemer for Ruter, gjennomfører omfattende tester basert på intervjuer og observasjoner. Målet er å sikre at systemet er intuitivt og at brukeropplevelsen styrker merkevaren.
Design av montere, skilt og trafikantinformasjon for Ruter. Foto Mark Purnell
Nivea: Ikonisk enkelhet
Nivea er et glimrende eksempel på et enkelt og gjennomført designspråk. I 2013 valgte de å gjøre sin ikoniske blå boks til logo, noe som har styrket merkevarens gjenkjennelighet. Den blå fargen og den minimalistiske designen er umiddelbart assosiert med Nivea over hele verden.
Burberry: Gjenkjennelige mønstre
Burberrys karakteristiske rutemønster (toppbildet) er så kjent at det ofte overgår både navnet og logoen i gjenkjennelse. Mønsteret er integrert i en rekke produkter og kommunikasjonsmateriell, noe som skaper en sterk og konsistent merkevareopplevelse.
Blaupunkt: Integrasjon av navn og symbol
Blaupunkt, som betyr "blått punkt" på tysk, har effektivt integrert navnet sitt med et enkelt blått punkt som symbol. Dette punktet er ofte også en funksjonell del av produktdesignet, noe som gir en unik kombinasjon av estetikk og funksjonalitet.
BrewDog: Distinkt visuell og verbal identitet
BrewDog har utviklet et avansert verbalt og visuelt designspråk. Selv om de ulike ølsortene har forskjellig design, er det en underliggende stil som gjør dem umiddelbart gjenkjennelige. Selv uten logoen kan man identifisere merkevaren gjennom designet og språkbruken.
New Work: Bygge merkevare gjennom designspråk
New Work er et nytt datadrevet kreativt byrå som hjelper merkevarer med å skape verdi i en digital verden.
Vår kollega Kjetil Evensen har utviklet et designspråk som New Work bruker kreativt for å bygge sin merkevare på tvers av alle kontaktpunkter.
"The sound of New Work" The sound of New Work er en spilleliste på Spotify byrået la ut på sosiale medier i forbindelse med Øyafestivalen
The sound of New Work er en spilleliste på Spotify byrået la ut på sosiale medier i forbindelse med Øyafestivalen.
Du finner identitetsdesignet vi gjorde for New Work her.
Oppsummering
Et sterkt designspråk er mer enn bare estetikk; det er en strategisk komponent i merkevarebyggingen som skaper konsistens, gjenkjennelse og en dypere forbindelse med publikum.
Ved å integrere en identitet og designspråk på tvers av alle flater, kan merkevarer skape en helhetlig og engasjerende opplevelse som styrker deres posisjon i markedet.
Vil du vite mer om hvordan et gjennomført designspråk kan styrke din merkevare? Ta kontakt med oss i Grid for en uforpliktende prat.