Merkevarens trylleformel og merkemaskot

Sidsel Lie - 05. juli 2020
Synnove_merkemaskot-1920x1080

Merkevarens 4 trylleformler er basert på generell innsikt i hvordan vi mennesker er skrudd sammen og hva som effektivt påvirker oss i det daglige.

En merkemaskot har vi når talspersonen også er merkets frontfigur, visuelle identitet og en del av logoen, og sånn sett symboliserer et nært og livslangt forhold, som for eksempel Michelin mannen, Tony the Tiger og Stratoskua. Og ikke minst comparethemarket.com sin Aleksander Orlov.

– Med innsikt og kreativitet skaper vi merkevarer som lykkes er greia i Grid, og vår uttalte misjon. I vårt arbeid med identitetsdesign, enten det er et redesign av eksisterende visuell identitet og logo, eller utvikling av nye merker med navn, logo og identitetssystem, har vi funnet fire formler som viser seg særlig effektfulle.

Merkevarens 4 trylleformler er basert på generell innsikt i hvordan vi mennesker er skrudd sammen og hva som effektivt påvirker oss i det daglige, og gjør at vi lett husker ting.

– Jeg har skrevet flere artikler om hvordan sanseinntrykkene automatisk påvirker og styrer våre valg. Du kan for eksempel lese om effekten av kollega Kjetil Evensens av- og påkledning i sommervarmen 2018 her, eller om bildet av Jonas Gahr Støre fra valgkampen i 2017 her.

  1. Pendant
    Den første og ofte mest effektive trylleformelen, i forhold til umiddelbar markesføringseffekt, er et relevant navn, helst konkret, med et visuelt motstykke. Klikk her så kommer du til innlegget om pendant, og merkenavn som effektivt posisjonerer produkter og tjenester. 
     
  2. Alliterasjon
    Den andre formelen er et relevant navn med klang som gjør navnet lett å huske. Innlegget om alliterasjon kan du lese her
     
  3. Merkemaskot
    Den tredje fantastiske muligheten har over tid en særdeles relasjonsbyggende effekt. Digital markedsføring og sosiale mediers betydning har gitt merkemaskoten ny og forsterket aktualitet.
     
  4. Skjult budskap
    En kode å knekke, enten verbalt eller visuelt, som bidrar til å gjøre merkevarens navn og/eller visuelle identitet ekstra interessant.

En merkekarakter er et kommunikasjonskonsept som varer over en viss tid, som for eksempel Tines Mr Melk og Shelldama – Ekstraservice, det er Shell det. Begge populære talspersoner for merkevaren som fortsatt huskes av mange.

M_karakter_2
«Tine Melk er natyrlig rik på protyin, og jeg anbefaler tre... Nei vent, syv glass om dagen!»
Filmen fra 2009 som på Youtube er sett mer enn en million ganger.
"Filmen fra 2009 som på Youtube er sett mer enn en million ganger."

Årsak: Lanseringen av kommunikasjonskonseptet “Compare the meerkat” i januar 2009. Med denne ble merkemaskoten Aleksandr Orlov født. Aleksandr er, i følge den fiktive historien, russisk surikat (meerkat) som ble milliardær på 1970-tallet, og nå bor herskapelig i London.

Han fikk raskt 700.000 følgere på Facebook, og er fortsatt usedvanlig populær. Spinnoff-produkter som bøker, leketøy og spillefilm har gjort stor kommersiell suksess. Og ikke minst: Fortsatt gjør han en god jobb for “Compare the market” (Brown 2010, Wikipedia). 

Merkemaskot_3

Nettsiden ble lansert i 2006, men det var først i januar 2009 at den virkelig skjøt fart. Fra å være den 16. mest besøkte nettsiden for forsikringer i januar 2008, var den tidlig i 2009 den 4 mest besøkte. Året etter, i 2010 hadde nettsiden økt sin markedsandel med 76%. 

Hi, I’m Aleksandr. This is my advertisement for Compare the Meerkat you have likely seen on your television set. It is featuring me in my home making clear my business comparethemeerkat.com. I am getting many email from peoples saying I am particularly handsome and well-speaking meerkat, and slightly fewer email asking for cheap deal on car insurance. 

Please enjoys. Remember, http://www.comparethemeerkat.com cannot find you cheap car insurance. All timewasters please go to http://www.comparethemarket.com/car-i…

Jakten på Synnøvejenta ble gjenstand for intens leting og utforsking. Den sterke bygdejenta skulle levendegjøres og være tilstede i tiden. Hun måtte ha det rette uttrykket og være karaktersterk nok til å kunne opptre og være gjenkjennelig i ulike roller og sammenhenger, og også representere både Synnøve Finden AS og Synnøve gulost.

Det endelige valget falt på jenta utviklet i samarbeid med illustratør Arild Sæther. Du kan lese mer om prosjektet og prosessen her.

Bransjekollegers uttalelser og gode skussmål i Dagbladet februar 2019, rett etter lansering, varmet godt og vi tar det som et sikkert tegn på at Synnøvejenta vil gjøre jobben og sakte, men sikkert bli et ikon som effektivt bidrar til å bygge merkevaren videre.

Jakten på Synnøves merkemaskot
"Jakten på Synnøves merkemaskot"

Den nye profilen har også bidratt til økt entusiasme og ny giv i virksomheten, samtidig som at det ikke er noe tegn til at folket ikke finner osten sin. Salget av Synnøve gulost økte i lanseringsmåneden. Synnøve er nå svært aktiv i SoMe og antall følgere øker hver dag.

Synnøve Finden var noe for seg selv. Hun var forut for sin tid, og tok utdanning i en tid hvor kvinner ikke en gang hadde stemmerett. Jenta med tiltakslyst, og pågangsmot dro etter meieriskole i Stavanger videre til hovedstaden Kristiania for å prøve lykken.

Bygdejenta ble fabrikkeier da hun sammen med kjæresten Pernille Holmen tok spranget i 1928 og satset på Synnøve Findens Ostefabrikk på Vålerenga i Oslo.

Ønsker du å vite mer om merkevarens trylleformler, ta kontakt med en av våre rådgivere.

Synnove_identitet_5